현대 사회에 접어들면서 자본주의 체제 하의 시장경제가 활발해짐에 따라 수 많은 기업들이 성공과 실패를 보였다. 성공과 실패의 차이는 어디서 시작되는 것일까? 생산단가가 높아 가격경쟁력을 상실하였거나 혹은 생산계획을 무리하게 추진하여 계획에 차질이 발생하게 되었을 수도 있다. 잘 세운 계획을 차질 없이 수행하고 사업이 진행되었다고 해서 제품의 시장 성공을 보장할 수 있는 것은 아니다. 시장 분석이란 마케팅 의사 결정을 위해 필요한 정보를 제공하기 위하여 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 의미한다. 현대의 시장분석은 마케팅 전략에서의 의사결정을 위한 정보의 제공(정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성)을 지닌 정보를 수집하여 비즈니스의 여러 가지 전략이나 계획을 수..